随着国内各个行业信息化进程的加快,传统行业向互联网方向的转型变得越来越普遍。在此背景下,以家装为代表的房地产服务行业,也在互联网的洗礼下开始发生新的变革,互联网家装企业更是如雨后春笋般迅速兴起。
而在参与互联网家装的诸多企业中,无论是以土巴兔等为代表的互联网家装平台,还是以阿里等为代表的互联网巨头,都在以自己的方式入场布局,这也让互联网家装概念,再次受到了资本市场的广泛关注。
风又来了
自2012年“互联网+”概念提出后,国内“互联网+”浪潮就迅速席卷了各行各业,互联网家装也随之兴起,并日渐受到了资本市场的青睐。不过好景不长,随着资本热潮褪去,互联网家装企业开始出现接连爆雷,行业也逐渐进入了沉寂期。
而在近几年,随着互联网巨头的大举介入以及家装从业者的持续加码,互联网家装行业再次出现了回暖的迹象。据艾媒咨询数据显示,2018年中国互联网家装市场规模已达到3441.9亿元,预计2019年将达到4338.2亿元,2020年将超过5000亿元,此后还将保持较高的速度继续增长。
互联网家装行业能有如此大的发展潜力,主要与传统地产红利消散,以及居民消费升级所带来的强劲装修需求有关。而有装修需求的用户,之所以愿意在传统家装和互联网家装之间选择后者,则是有着更深层次的原因。
就外部环境而言,互联网盛行、互联网工具成熟,为互联网家装提供了外部发展的契机。在互联网高速发展的时代背景下,用户从线下转移到线上已成必然,互联网家装就很好地迎合了这一趋势。而作为当下消费主力军的Z世代年轻人,他们早已习惯借助互联网平台寻找服务,其对线上消费的接受程度也相对较高。因此,在他们需要买房准备家装时,互联网家装自然就成了首选。
就其自身条件而言,传统家装的痛点为互联网家装的变革提供了诸多可能性。随着互联网的深入发展,传统家装价格透明度低、信息不对等、环节不清晰、工期冗长、售后服务不到位等缺点日益凸显。
为跟上时代步伐满足用户需求,家装行业亟待做出改变,而互联网家装依托于“互联网+”,以其低成本高效率的方式进行线上获客,并推动完成线下服务闭环,能在一定程度上解决传统家装行业存在的诸多痛点。基于此,互联网家装的潜力逐渐被发挥了出来。
并且得益于互联网家装行业的不断进化,越来越多的玩家被吸引入局,互联网家装这一赛道也日益拥挤,而各企业之间的竞争也日渐趋向白热化。
玩家争相入局
目前参与互联网家装行业的玩家主要有两类,一类是垂直领域的家装服务类型的公司,诸如土巴兔、齐家、爱空间等;另一类是追随入局的互联网巨头,如阿里、京东、拼多多、贝壳等,而这两类家装平台所拥有的优势各不相同。
具体来说,垂直的互联网家装平台拥有多年的家装行业经验,并凭借其资源优势建立了深厚的行业壁垒。互联网家装平台还利用自身平台整合线上、线下资源创建自有团队,并利用互联网思维,建立了用户与家装公司之间的联系。另外,互联网家装平台通过打造线上交易和全程监控所形成的体验,和实现交付的新型家装模式,使其在市场中占据了举足轻重的地位。
与前者不同,互联网巨头凭借其丰富的流量、充沛的资金、强大的技术能力,入局互联网家装,极大地加速了整个行业的洗牌。
近年来,互联网巨头在家装行业动作不断。比如淘宝推出独立“家装馆”,京东与曲美家居联手打造“曲美京东之家”,腾讯与红星美凯龙达成战略合作等。互联网巨头凭借其自身的优势,使其在家装行业已经成了无法忽视的存在,并给原本就在互联网家装赛道的选手带来了极大的冲击,这就使得家装行业的竞争进一步加剧。
行业弊病仍在
经过近十年的发展,互联网家装行业也出现了多个在该领域深耕的知名品牌。不过,在互联网家装看似繁荣的表象下仍存在诸多行业乱象,很多家装行业本身存在一些矛盾和痛点,在互联网家装到来后却仍未得到切实解决。
一方面,互联网家装局限于中介职能,只能改变信息沟通和交流上的难题,无法从根本上解决用户的装修痛点。大多互联网家装平台对这个行业的运作模式做不到真正了解,更多地是用互联网思维强行生搬硬套。
换句话说,互联网家装平台只是对传统家装的模式进行了改变,并没有对服务的内容做出太大变动。所以,从传统家装到互联网家装的转型,最多也只能算是把家装战场从线下转移到了线上,其本质并没有得到根本改变。
另一方面,互联网家装平台存在的诸如专业性不强、行业经验不足等问题,导致其服务质量很难得到保障。大多互联网家装平台本身不是专业的装修平台,且没有自己的装修团队,因此十分缺乏装修经验,于是就只能将旗下的装修业务外包出去,然而外包团队施工水平参差不齐,互联网家装平台又无法对其进行统一要求,所以装修成果也是良莠不齐。
此外,互联网家装平台验收失职、监管缺位,导致质量问题频出。大多互联网家装平台在接到装修订单时,会随机指派装修团队,但也因此难以使施工质量得到保证,装修质量不佳、装修失误不断的情况更是时有发生。
加之互联网家装平台监管不力、验收不严,出了问题就互相推诿责任。多方问题层层积压,更使互联网家装平台陷入了“信任危机”。由此不难发现,在互联网携手家装之后,其行业的痛点与难题仍未得到有效解决。
下一站在哪登陆
面对混乱的局面,很多人不免对互联网家装不看好。但从行业发展角度来看,互联网家装未来仍有很大的进步空间。
纵观国内诸多行业的发展历程不难发现,任何行业在发展初期都难免混乱无序,互联网家装行业自然也不例外。就目前而言,国内互联网家装行业尚不成熟,自然也就存在着诸多没有解决的痛点,但是在互联网逐渐普及的大背景下,互联网家装行业的进步依然值得期待。当然从长远来看,互联网家装行业的从业者要想发展得更好,还要从以下几个方面做出改变。
首先,要做好品牌形象。品牌形象是联系消费者与企业的桥梁,树立良好的品牌形象,对于互联网家装企业的口碑建设和信誉度的提升,能起到非常积极的作用;其次,重视营销推广。做好多元化的营销推广,有助于促进企业业务的快速增长,有效提升企业的市场占有率;最后也是最重要的一点,提升材料及服务质量。材料和服务是否有保障,是用户装修时最先考虑的因素,而使用正品材料装修,提供让用户满意的服务,则有助于企业增强核心竞争力。
随着互联网家装行业逐渐向深水区迈进,各大平台也不再满足于只为用户提供技术和数据的支撑,而是希望能借助技术和数据的力量,使互联网真正与家装行业深度融合。目前来看,互联网家装要想全面普及尚需时日,但可以预见的是这一天并不会太远。
文章来源：驱动中国
原标题：互联网家装风又来了
