2019年,是新我国建立70周年,回忆70年漫漫来路,我国商业开展格式如火如荼、汹涌澎湃。很多的企业走上了探究开展的路途,完成了从追逐年代到引领年代的跨过。一同很多的企业家也在猛进的大潮中锋芒毕露,成果了一个个商业传奇。
其间家居职业变迁便是年代猛进的缩影,近十年来,在国际家居连锁巨子家得宝、百安居等先后败走我国的一同,我国的民族家居品牌后发先至,奠定了健壮的竞赛优势。红星美凯龙作为巨大年代的见证者与家居职业的引领者,见义勇为地成为职业龙头,不断引领着整个民族家居职业的开展方向。
《大国品牌》安身央视CCTV-1,致力于将我国品牌传递的品牌文明深化顾客心里。作为家居职业领军者,红星美凯龙携手CCTV-1《大国品牌》一同推出红星美凯龙之《向美而生》品牌故事片,叙述从追逐到逾越,从不断立异到引领职业,从匠心专心到极致美学,从小作坊到走向国际品牌的生长故事。
立异为“魂”,引领潮流
从600元创建的手工作坊到总资产超1000亿的家居帝国,从一个乡村小木匠到不断从头界说和引领职业的企业家,车建新为咱们叙述了经典的立异为魂、自食其力,不断引流潮流,奔驰商海的创业故事。
1982年,年仅16岁的车建新因家境贫寒停学,学做木匠,天分聪明的他还没班师就开端带学徒。1986年,胸怀大志的车建新不再满足于给家具店揽工,便向姨夫借资600元,开了一家自己的家具小作坊,这家“家具作坊”便是日后的红星美凯龙。
1991年,车建新立异了租借厂房运营的形式,前店后厂,为家居职业建立了一套新秩序和新规则。1996年,眼光独特的他再次立异,创建了“商场化运营、商场化办理”的形式,首先施行“品牌绑缚”运作,完成了优胜劣汰,引领家居零售职业步入了良性循环。
1997年,一次带女儿去吃肯德基的时分,车建新忽然想到,肯德基能做连锁,为什么家居商场不能做连锁呢?尔后便有了红星美凯龙连锁运营形式的立异进入哈佛大学的事例。今日这个形式现已晋级为途径形式,我国最好的家居工厂出产的产品,以及国外的进口家居建材产品,都可以直接在红星美凯龙的途径进行购买。
1999年,车建新又创始了“自己买地、自建商场”的形式。尔后,从江南园林式环保商场、情形体会家居MALL到公园式家居商场、家居艺术规划饱览中心,车建新带领红星美凯龙步入开展快车道,在与外资品牌的对垒中稳步胜出,并一骑绝尘。从第一代到第九代立异,车建新发明了具有我国特色的红星美凯龙家居零售形式。
到2018年末,红星美凯龙现已在全国199个城市开办了359家家居建材店/工业街,成为家居职业首个A+H股企业,公司总资产高到达1100多亿元。
除运营形式外,天然生成具有立异基因的红星美凯龙在其他方向相同立异不断,引领着职业潮流,在顾客体会上,首先施行了服务全责的许诺,对每一件售出产品负全责,实施先行赔付,“30天无理由退货”、“全城比价、3倍退差”等。
职业标准上,红星美凯龙则创始了家居职业的“鲁班指数”,从“美颜、良材、精工、科技、风格”五个维度甄选全球规划尖货,推进职业进一步向高规划、精细化、尖货化转型。
除了将立异落实到行动上,“立异狂人”车建新还在自己的姓名进步行了修正。车建新原名“车建兴”,之所以改“兴”为“新”,便是为了提示自己时时刻刻紧记立异。
互联网年代,为了推进智能化、网络化晋级,营建“线上线下一体化、供给家庭生活全套解决方案”的互联网途径文明,他给自己取了一个很互联网化的姓名“车车”。现在的红星美凯龙现已有了自己的互联网途径,打造包含线下实体和线上网络在内的“全途径泛家居事务途径服务商”,信任未来,以立异为魂的红星美凯龙必将带给咱们更多的惊喜。
独具匠心,向美而生
木匠身世的车建新,更是“工匠精力”的代言人。他说:“好的木材和家居,需要用魂灵去触碰它,只需用心和专心,就能感受到韶光的心跳、规划的灵动”。而匠心,一是用心,二是仔细,三是一丝不苟,四是精雕细镂,五是寻求极致。
其实早年做木匠时,车建新便已独具匠心。他把最健壮的木材用在橱柜的脚上,最坚硬的木材来做门框;选两块图形对称的夹板做门板;连有结疤的料也被雕刻成花朵,变成了一件工艺品……跟着他的手工越来越精,家具越做越好,事务也越来越多。
立异是匠心的递进,没有匠心就没有立异,有了匠心就会不断考虑、精进,从而晋级为一种艺术。而艺术是家居的魂灵表达,人们对家居的挑选正是对美的寻求。
站在美学视点不断考虑的车建新,再次创始了一个先河,把出售家具装修的“场景”刻画为具有美学意义的形象中心,让全部向美而生。今日的红星美凯龙商场的外立面已成为职业公认的形象方向标,车建新说他最早是受妻子的化妆品包装的启示,他觉得商场的形象应该像化妆品包装那样,不断更新和立异,外立面也是品牌。一同,为了进步全公司的审美认识,他曾买了1万本《美学原理》,发到每一位职工的手里,包含保安和保洁阿姨,期望我们感受到家居的最深处是艺术。
在A股上市后,车建新表明他的愿望是把红星美凯龙开到每一个县,开到全国际去。车建新说:“我还年青,我还要持续冲。我期望红星美凯龙作为我国家居新零售旗号企业,这个形式也能推行到国际去,成为中华民族的国际商业品牌。”
“一个人只需有匠心和立异,就必定能成大事;一个企业的人都有匠心和立异,这个企业就必定能成功;一个国家的人都有匠心和立异,这个国家就必定能兴隆。”车建新说。
红星美凯龙用美学思想打磨家居的每一个细节之处,用工匠精力提高国人的居家品尝,终究质量与档次的相融,铸就了红星美凯龙的金字品牌。让我国品牌国际同享,是《大国品牌》的愿景和方向,作为我国品牌的干流价值百科观传达途径,《大国品牌》将助力红星美凯龙,一同在这个巨大的年代,在成为国际级品牌的巨大征途中,大步前行,一往无前。
红星美凯龙携手CCTV-1《大国品牌》一同推出红星美凯龙《向美而生》故事片,正在热播,敬请重视!
