美的冰箱续缘《拜托了冰箱3》,上演年度娱乐营销大戏

放大字体  缩小字体 2017-04-15 17:38:58  阅读:1188
   4月12日,在网友们的“千呼万唤”之下,《拜托了冰箱3》时隔一年,终于强势回归,再度霸屏。节目首播就邀请了谢娜和蔡康永两位王牌主持作嘉宾,而“话题女王”娜娜在节目中自爆八卦,正面回应质疑,送给粉丝们一道走心又暖胃的饕餮盛宴,引爆荧屏掀起热播狂潮,以1808万的网综播放量拔得头筹,领跑网综排行榜。而连续两季赞助《拜托了冰箱》的品牌商美的冰箱再登舞台,化身“不务正业”的娱乐大咖,再次“花式抢镜”,携手《拜托了冰箱3》上演年度营销互动大戏。

  “下饭综艺”《拜托了冰箱》自开播以来,凭借“花样八卦+逆天美食”的完美组合,在众多网络综艺节目中脱颖而出,赢得粉丝的热烈追捧。《拜冰3》在此基础上全新升级,华丽蜕变,携优秀厨师踢馆、明星劲爆八卦分享等新环节爆笑上线,全力释放“开卦”技能,打造“美食与八卦齐飞”的娱乐新体验。

 

  而背后的赞助商,美的冰箱身为家电行业的领导品牌,也在持续发力,续写家电娱乐的营销传奇。在以80、90后年轻消费群体主导的大环境下,深谙娱乐营销之道的美的冰箱早有谋划;而这档以冰箱后的冷暖故事为主线的良心综艺,在最恰当的时机横空出世,从题材内容到目标群体,都与美的冰箱的营销策略高度契合,可谓“天造地设”的一对。因此美的冰箱瞄准时机,三度牵手《拜托了冰箱》,从第一季开始便与节目深入融合,搭配节目场景,量定制定制花式口播,再加上产品场景植入、道具植入等多种植入方式,让产品形象深入观众内心,充分体现品牌个性。

  除此之外,美的冰箱强势开撩,在自己的官微、官博玩转娱乐营销,借势节目内容与粉丝调情互动,打造强有力IP“萌小冰”形象,从高冷到软萌的极大反差撩得粉丝欲罢不能,借力娱乐与消费者进行深层次的情感沟通,坚持往品牌娱乐化、互动化、年轻化转变,上演全民深度互动大戏,引领家电行业的营销前沿。

  此次美的冰箱与《拜托了冰箱》的再续前缘,搭载着这个“暖胃+暖心”的良心综艺节目,美的冰箱用娱乐的态度构建品牌营销生态体系,传递着始终以满足消费者需求为目标的品牌理念,实现品牌调性的高度融合,深化消费者对美的冰箱的情感认同。这场即将开启的美味八卦之旅,将会为我们带来怎样的惊喜?让我们拭目以待。

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